普通關(guān)鍵詞計劃原理：自己選詞，建人群，控制出價。優(yōu)化路徑：展現(xiàn)低的，先看最近詞的中值變化大不大，如果大的話，那就改成中值出價，不大的話，改人群出價，原來10%，可以全部加到30%或者50%，在觀察數(shù)據(jù)情況，在可接受的范圍內(nèi)增加人群溢價，如果還是效果不好，這個時候去改出價。注意：普通快車計劃的平均點擊成本要低于tcpa。
       普通計劃建好了新計劃，一小時沒展現(xiàn)，出價低了，直接刪除掉計劃，或者重新建立一個新的計劃，出價按照高值出價，，因為我們產(chǎn)品本身的權(quán)重低，所以前面快車想要展現(xiàn)，就需要跟多的花費，還有就是詞選錯了，一定要選和自己類目相關(guān)的詞，或者說是沒圈人群。如果是說產(chǎn)品本身的權(quán)重高，普通計劃建的沒問題，效果是很好的，這也是最經(jīng)典的計劃。
       優(yōu)化路徑：優(yōu)化不要改詞的出價，要去改人群溢價，溢價300-500%，

       還有展現(xiàn)，去批量改詞的出價，這個計劃效果一般都會比其他的計劃好，帶來展現(xiàn)，點擊，而且點擊成本還低，那這種情況，比如，我新建了計劃1小時沒展現(xiàn)，刪掉計劃，重新建一個出價高的計劃，我們測幾天效果之后，留下展現(xiàn)好的，點擊低的，加購多的。不同sku可以建不同計劃，低價關(guān)鍵詞計劃可有和普通計劃一起建立，但是里面要多放幾個sku。

       類目定向是獨立開的，每個快車計劃的類目定向是沖突，留一個就好了，一個計劃搞類目定向就可以了，不要每個計劃都加類目定向，選展現(xiàn)多，點擊成本低的計劃留著，最后會有一個計劃大多數(shù)展現(xiàn)都是類目定向，那這個計劃，我們就重新建一個，新建的計劃不要類目定向，留著這個計劃就跑類目定向