一、京選店鋪玩法解析

京選店鋪并不適合所有店鋪，他也是有專屬的商家“人群定向的”，做京選店鋪的優勢就在于可以為我們的品牌詞帶來更多的成交，帶來更高的轉化！我們都知道快車他是按照cpc計費的，按照點擊計費，那么京選店鋪他是按照CPM，按照展現去進行計費的。

我們在投放京選店鋪時需要主做和品牌相關的詞，京選店鋪計劃的選詞方式同快車邏輯也是不一樣的，我們無需看行業、看快車的商品推詞，我們只需要看自己店鋪的關鍵詞成交數據就好了，如果你的品牌詞在你日常推廣中就沒有一個很好的數據表現，那么我并不建議你去做京選店鋪。

那么關于出價，京選店鋪和快車普通計劃也有很大的差別，京選店鋪計劃關鍵詞出價的關鍵點就是要搶占第一名，只有出價第一名，我們才能在搜索結果頁最上方的位置獲取到流量。京選店鋪計劃創意的特點就是大，吸睛！可以讓我們在眾多的同品牌中脫穎而出，高效的搶奪品牌流量！

關鍵詞出價我們應該如何計算呢？打個比方，如果我們的關鍵詞出價是300元，我們平均展現一次的價格就是0.3元，這里其中每個關鍵詞都是有底價的，注意，你的出價不可以低于底價，如果低于低價是獲取不到曝光的。

京選店鋪計劃關鍵詞的實際扣費=下一名最終出價+0.01元，這里不像快車，沒有質量分的影響，主要就是根據你下一名的實際出價。那么創意方面我們可以讓美工根據要求去自行設置就可以，接下來就是人群的設置了，這也是整個京選店鋪計劃中操作的核心點！

二、如何做好人群優化

DMP人群是京選店鋪中操作的核心點。舉個例子，我們一個關鍵詞的搜索量是5萬的，那么我們通過DMP人群的精細化操作，就可以在5萬里面篩選出真正精準，真正有購買意向的人群，通過DMP人群的操作我們可以更好的提升計劃整體的轉化率數據和ROI數據！

那么什么樣的人群是適合京選店鋪計劃的呢？我們可以在DMP人群中來選擇這些精準的人群。

指定關鍵詞搜索人群：關鍵詞（品牌詞）搜索偏好人群

指定品牌人群：品牌+三級類目商品加購人群、品牌+三級類目商品瀏覽人群、品牌+三級類目商品關注人群+未購買

指定店鋪人群：加購過店鋪內商品人群、瀏覽店鋪內商品人群+未購買、關注店鋪內商品+未購買

通過DMP人群的操作，我們的計劃可以更好的得到轉化。那么如果我們在投放的過程中轉化率有時高時低的情況發生時，我們就需要去及時的調整數據表現好的人群包的溢價，然后降低數據表現差的人群包的溢價，保持轉化率的穩定，要做好重點人群包的維護。