海投在雙11預熱期也扮演著重要的角色，因為它的作用是幫我們引流全店的流量，所以也有很多運營發(fā)現海投最近的業(yè)績已經變得很低了，有錢可以不花。情況其實和特快列車一樣，都是因為投標的影響。
海投擁有三種競價模式，最大化轉化競價、人工競價和ecpc半自動。建議您在預售期間進行ecpc模式。人工競價和最大化轉化競價無法輕易跟上大促的變化。如果你發(fā)現海頭店的數據越來越差，那么你需要立即調整，調整你的應用搜索和應用推薦出價，并且需要對比行業(yè)的中值和高值數據進行基礎出價。設置時，建議的基本出價介于中值和高值之間。
然后有人說我出價低海投，ecpc智能調價高溢價。這在大促銷期間有效嗎？你不能這樣做。對于ecpc來說，海投的基本標很重要。這是你能得到基本流量的前提。如果您的基本出價非常低，那么您肯定不會獲得任何流量。而智能調價決定了獲取流量的質量。對于高轉化流量，它會提高出價，對于低轉化流量，它會主動降低出價。
在雙11的預熱期，海投的預算設置也很重要，因為海投本身就是帶動全店產品的。如果沒有足夠的預算，海投將無法在促銷期間發(fā)揮出應有的效果。我們可以根據您自己的海頭品類促銷和全店商品數量制定合理的海頭預算，等大促銷結束后再進行修改。
