淘寶店鋪商品發(fā)布受限？原來(lái)是違反了這些規(guī)定！

發(fā)布時(shí)間：2022-11-16

天貓發(fā)布違規(guī)規(guī)則并明確表示：涉及到以下7種違規(guī)場(chǎng)景的，將采取限制商品發(fā)布、刪除商品等舉措。具體是哪些規(guī)則，一起來(lái)看看吧！

part.1：違反廣告法

商家需如實(shí)描述，不得夸大、虛假描述商品，請(qǐng)避免以下情形：
1.向消費(fèi)者承諾的贈(zèng)品、優(yōu)惠券、減免金額、活動(dòng)力度與實(shí)際履行情況不符

2. 對(duì)于食品、保健品、商品材質(zhì)等信息，夸大功效以及虛假宣傳

違反廣告法

（錯(cuò)誤說(shuō)明：上圖這個(gè)“烏發(fā)液”為普通化妝品，商家宣傳時(shí)使用了“治白發(fā)變黑發(fā)”、“防脫烏發(fā)液男女白發(fā)克星”等特殊化妝品功效，涉及虛假宣傳）

part.2：SKU低價(jià)引流

商家在SKU的設(shè)置上需與商品的標(biāo)題主圖一致，不得將低價(jià)的配件等商品設(shè)置為該商品的SKU。

SKU低價(jià)引流

錯(cuò)誤說(shuō)明：消費(fèi)者看到商品價(jià)格是9.26元，點(diǎn)進(jìn)去是“發(fā)帶顏色留言”這一服務(wù)的價(jià)格，不是正常商品的SKU價(jià)格。

part.3：盜圖

商家圖片發(fā)布需自拍自用，不得未經(jīng)授權(quán)使用他人拍攝的圖片請(qǐng)避免以下情形：

1.完全復(fù)制、截取、摳取他人的圖片或素材使用在自己的商品或店鋪中

2.將他人的圖片處理(如旋轉(zhuǎn)、拼接、圖片對(duì)比等)后使用在自己的商品或店鋪中

part.4：發(fā)布非約定

商家不得發(fā)布或出售未經(jīng)天貓?jiān)S可的品牌或類目商品，請(qǐng)避免以下情形：

1.主圖或品牌故意規(guī)避

2.對(duì)于國(guó)家有明確資質(zhì)要求或平臺(tái)有特定要求的行業(yè)，商品錯(cuò)放在非對(duì)應(yīng)類目

主圖或品牌故意規(guī)避

（錯(cuò)誤說(shuō)明：店鋪被授權(quán)類目是“裝修設(shè)計(jì)類目”，并沒有被授權(quán)“裝修施工類目”商品實(shí)際發(fā)布“全包裝修”商品）

part.5：發(fā)布/出售違禁品

商家不得發(fā)布或出售法律法規(guī)及天貓禁止的商品或信息，例如：

1.嚴(yán)禁銷售任何用于偷聽偷拍的商品，銷售攝像機(jī)類的產(chǎn)品需要規(guī)范發(fā)布

2.不得發(fā)布管制刀具及危險(xiǎn)刀具，刀具發(fā)布需展示刀尖角和刃長(zhǎng)

3.不得使用劣跡藝人做任何形式的營(yíng)銷

4.嚴(yán)禁制作和發(fā)布低俗、惡搞、色情視頻或圖片，或發(fā)布各類軟色情、擦邊球營(yíng)銷內(nèi)容

5.美容儀器類商品，須按照商品實(shí)際功能進(jìn)行宣導(dǎo)，避免夸大宣傳，禁止出現(xiàn)醫(yī)療美容功效的問(wèn)題詞匯

6.不得發(fā)布任何涉及封建迷信的商品或描述

發(fā)布/出售違禁品

（正確說(shuō)明：明確標(biāo)識(shí)刀尖角度身(刃長(zhǎng)) ；錯(cuò)誤說(shuō)明：戶外刀具刃長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)）

part.6：商品主圖價(jià)格及優(yōu)惠展示違規(guī)

商家在商品主圖上描述價(jià)格或優(yōu)惠折扣時(shí)，應(yīng)是絕大多數(shù)消費(fèi)者普遍可獲得的價(jià)格或優(yōu)惠，同時(shí)價(jià)格的計(jì)算邏輯及優(yōu)惠領(lǐng)取方式應(yīng)清晰明了，不得引起消費(fèi)者誤解，請(qǐng)避免以下情形：

1.展示的價(jià)格或優(yōu)惠不準(zhǔn)確或已過(guò)期

2.展示的優(yōu)惠獲取路徑描述不明確

3.展示的價(jià)格或優(yōu)惠獲取有條件限制，消費(fèi)者理解困難或易誤解

商品主圖價(jià)格及優(yōu)惠展示違規(guī)