1、定義

京選店鋪是搜索類(lèi)店鋪廣告產(chǎn)品，按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，對(duì)全部京準(zhǔn)通用戶(hù)開(kāi)放。通過(guò)設(shè)置店鋪、關(guān)鍵詞、推廣創(chuàng)意，即可完成投放。  

當(dāng)有顧客在京東手機(jī)端或者京東電腦端搜索框中輸入品牌關(guān)鍵詞(品牌詞，品牌詞+后綴詞，有明確品牌意圖的詞（如型號(hào)詞：神仙水）)時(shí)，只要出價(jià)為第一名，即可在搜索結(jié)果頁(yè)最上方的位置獲得展現(xiàn)，屬于站內(nèi)廣告。（注意：京選店鋪右下角有“廣告”標(biāo)識(shí)） 見(jiàn)下圖：

2、創(chuàng)意形式

用戶(hù)看到的創(chuàng)意內(nèi)容包括店鋪信息、創(chuàng)意圖片和子鏈等信息（目前僅無(wú)線(xiàn)端可展示子鏈）。 商家需要提供的創(chuàng)意內(nèi)容包括圖片和子鏈兩部分，圖片可自行制作后上傳進(jìn)系統(tǒng)，也可使用創(chuàng)意庫(kù)中的模板合成圖片。PC端和無(wú)線(xiàn)端需要提供兩種不同尺寸的創(chuàng)意，建議pc、無(wú)線(xiàn)創(chuàng)意圖片的風(fēng)格統(tǒng)一。無(wú)線(xiàn)端的創(chuàng)意可提供四個(gè)子鏈，落地頁(yè)內(nèi)容更加豐富，可吸引更多的用戶(hù)注意力。 用戶(hù)點(diǎn)擊創(chuàng)意的店鋪信息或圖片后，落地頁(yè)是店鋪首頁(yè)，而子鏈能單獨(dú)配置落地頁(yè)，可以是店鋪內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)，也可以是店鋪內(nèi)活動(dòng)頁(yè)。

3、收費(fèi)方式

按展現(xiàn)收費(fèi)，廣告每展現(xiàn)一次即扣費(fèi)一次。出價(jià)CPM，為千次展現(xiàn)價(jià)格。

4、出價(jià)方式

a）關(guān)鍵詞出價(jià)：按關(guān)鍵詞售賣(mài)，按CPM（千次展現(xiàn)費(fèi)用）出價(jià)，如果關(guān)鍵詞的CPM出價(jià)為200元，則每次展現(xiàn)的出價(jià)為200/1000=0.2元。每個(gè)關(guān)鍵詞都有底價(jià)，底價(jià)會(huì)根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格定期調(diào)整（主要參考快車(chē)搜索大盤(pán)），客戶(hù)可以選擇關(guān)鍵詞并出價(jià)，出價(jià)不得低于當(dāng)前的底價(jià)，否則無(wú)展現(xiàn)。

 b）人群溢價(jià)：系統(tǒng)提供“定向推薦人群”，“京選人群”，“DMP人群”三個(gè)人群挖包工具，商家可選擇合適人群設(shè)置溢價(jià)系數(shù)。

5、扣費(fèi)邏輯

關(guān)鍵詞的最終出價(jià)=關(guān)鍵詞單次展現(xiàn)出價(jià)*（1+人群溢價(jià)系數(shù)），如當(dāng)前搜索詞有多個(gè)廣告參與競(jìng)爭(zhēng)，最終出價(jià)最高的廣告勝出，實(shí)際扣費(fèi)=下一名最終出價(jià)+0.01元。如無(wú)其他廣告參與競(jìng)爭(zhēng)，則按照單次起售價(jià)+0.01元進(jìn)行扣費(fèi)。

我們需要分析自己店鋪品牌人群對(duì)于品牌的依賴(lài)性有多大，依賴(lài)性比價(jià)大的店鋪適合投放京選店鋪，我們可以通過(guò)以下方法判斷：

點(diǎn)擊商智--流量--點(diǎn)擊關(guān)鍵詞分析，選擇近三十天數(shù)據(jù)，去查看品牌詞是否有成交，轉(zhuǎn)化率高不高，通過(guò)這個(gè)去判斷這個(gè)品牌人群對(duì)于這個(gè)品牌的依賴(lài)性。一般品牌店鋪人群對(duì)于品牌依賴(lài)性都是比較大的，所以基本上品牌店鋪都是可以去做京選店鋪的。